Italija uvodi stroga pravila za influensere. Naime, italijanski influenseri i ostali kreatori sadržaja na društvenim mrežama uskoro bi mogli da budu vezani istim pravilima kao i tradicionalni mediji kada objavljuju sadržaje na internetu. Aktivnosti influensera biće pod nadzorom Italijanske agencije za komunikacije (AGCOM), javlja BBC.
Pravila će se u početku primenjivati na influensere s više od milion pratilaca.
– Divlji zapad influensera je gotov. Počinjemo s velikim, ali i drugi će se morati da se prilagode – rekao je šef AGCOM-a Đakomo Lasorela za novine La Repubblica.
Istaknuti influenseri suočiće se s pozamašnim kaznama ako ne uspeju jasno da označe saradnju brendova ili da otkriju svoje komercijalne interese. Predložene smernice takođe imaju za cilj da zaštite decu, s novim skupom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne oglašavaju ispravno svoju saradnju s brendom i vlastite komercijalne interese, s kaznama do 250.000 evra.
AGCOM je u saopštenju rekao da će se njegove mere odnositi na „komercijalnu komunikaciju i zaštitu temeljnih prava ljudi, maloletnika i sportskih vrednosti“. U slučaju plasmana proizvoda, „influenseri su dužni da stave upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja“, stoji u saopštenju, prenosi Index.
Mnogi će odluku AGCOM-a videti kao povezanu s nedavnim skandalom u koji je bila upletena italijanska influenserka Kjara Feranji – što je Lasorela primetio.
U decembru je Feranjijeva, koja ima gotovo 30 miliona pratilaca na Instagramu, kažnjena s nešto više od milion evra jer je tvrdila da će prodaja „dizajnerskog“ ružičastog božićnog kolača pomoći u finansiranju dečije bolnice u Torinu. U stvarnosti je proizvođač kolača dao novac bolnici nekoliko meseci pre lansiranja proizvoda.
U izjavi objavljenoj svojim pratiocima rekla je da je napravila „grešku u dobroj veri… povezujući komercijalnu aktivnost s dobrotvornom“. Prošle nedelje je italijanska policija objavila da će protiv Feranji biti pokrenuta službena istraga zbog prevare u vezi sa slučajem božićnog kolača.
Prošle su godine u drugim evropskim zemljama uvedena stroža pravila za influensere.
U junu je Francuska donela zakon prema kojem se influenseri mogu suočiti s kaznom zatvora ako se utvrdi da su prekršili nove propise o reklamiranju. Bio je to prvi put da je posao influensera zakonski definisan u Evropi.
U oktobru je Evropska komisija najavila da će pojačati nadzor nad poslovnim praksama i aktivnostima influensera, navodeći da će kreatori digitalnog sadržaja morati „da slede poštenu komercijalnu praksu, a njihovi pratioci imaju pravo na transparentne i pouzdane informacije“, preneo je B92.
Borba.rs/ Foto: Pixabay, Pixabay